Marque employeur: un nouvel outil de communication?
Revue
Béatrice Montserrat, Consultante communication McDonald's Suisse
Fabrice Sarazin, DRH Migros Vaud
Valentine Delacrausaz, responsable communication marque employeur Romande
Victoria Marchand, Animation et modération
Documents
La marque employeur, l’identité employeur, le marketing employeur… Quelle que soit son appellation, celle-ci est l’image d’une entreprise auprès de ses collaborateurs et des candidats potentiels et inclut par extension les efforts de marketing qui visent à l’améliorer. Les dimensions telles que l’attractivité, la réputation, l’engagement des salariés et la différenciation que l’entreprise va partager avec son écosystème pour promouvoir la marque en tant qu’employeur font désormais partie de nombreuses stratégies de communication.
La marque employeur, l’identité employeur, le marketing employeur… Quelle que soit son appellation, celle-ci est l’image d’une entreprise auprès de ses collaborateurs et des candidats potentiels et inclut par extension les efforts de marketing qui visent à l’améliorer.
Les dimensions telles que l’attractivité, la réputation, l’engagement des salariés et la différenciation que l’entreprise va partager avec son écosystème pour promouvoir la marque en tant qu’employeur font désormais partie de nombreuses stratégies de communication.
Une entreprise peut-elle remplacer une campagne de communication par une campagne liée à la marque employeur ? Cette notion est-elle ancrée dans toutes les entreprises ou s’agit-il juste d’une tendance ? Est-ce un outil RH, de communication ou les deux ?
L’intérêt du travail, l’ambiance, la rémunération, la formation mais aussi l’image interne et externe sont autant d’éléments sur lesquels les RH travaillent, accompagnées souvent de la communication pour leur mise en avant et leur rayonnement.
Nous vous proposons de rencontrer des professionnels pour lesquels la marque employeur est un projet en soi, indispensable à l’attractivité de leur entreprise. Autour d’une table ronde, la thématique sera traitée et donnera des éclairages quant aux pratiques et à la nécessité pour une entreprise de faire son propre marketing.