Comment évaluer les impacts du sponsoring?

Un business lunch pour partager l’expérience des Retraites Populaires, le 30 avril à Lausanne.

Ce business lunch est malheureusement complet! Ou heureusement, ça dépend de quel côté on se place ;)

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Le sponsoring, c’est bien. Mais concrètement, ça sert à quoi?

Visibilité, image, engagement… On en parle beaucoup. Mais au moment de mesurer l’impact réel, ça devient vite flou. Quels indicateurs choisir? Comment relier un partenariat à des résultats concrets? Et surtout: comment sortir des «impressions» pour aller vers du mesurable?

Pour ce business lunch, on plonge dans le sujet avec un cas bien réel: celui des Retraites Populaires.

Plus de 60 partenariats par an

Depuis plusieurs années, l’institution développe un réseau de plus de 60 partenariats dans le sport, la culture et l’économie, avec une attention particulière à l’ancrage local et à la relève.

Mais comment évaluer l’impact de ces engagements? Et comment s’assurer qu’ils créent une vraie valeur pour l’organisation et ses publics?

C’est précisément la question qu’a explorée Yonatan Teklezgi dans son travail de Bachelor. En analysant les partenariats des Retraites Populaires, il a développé un modèle pour mieux mesurer leur contribution à la notoriété et à l’image de marque, tout en questionnant la pertinence des indicateurs utilisés.

Les intervenants

Sébastien Perrin
Responsable communication B2C et sponsoring auprès des Retraites Populaires, Sébastien Perrin conçoit et déploie depuis plus de dix ans des stratégies de marque et de partenariats. Il a développé un réseau de plus de 60 collaborations et s’intéresse particulièrement à la mesure de la performance et à l’impact réel du sponsoring.

Yonatan Teklezgi
Étudiant en Business Communication à l’Université de Fribourg, Yonatan Teklezgi a consacré son travail de Bachelor à l’évaluation de l’impact du sponsoring. Il y propose une approche structurée pour mieux mesurer les effets des partenariats sur la notoriété et l’image de marque.

Le format business lunch

Le temps d'un repas, une dizaine de convives se rassemblent autour d'un·e invité·e qui présente un métier ou une thématique particulière au cours d'une conversation ouverte. L'entrée est libre et chacun·e paie son repas.

Pour permettre des échanges de qualité, la rencontre est limitée à 12 personnes, alors dépêchez-vous de vous inscrire!